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國際塑身內衣品牌搶灘福建塑身內衣中高端市場

福建塑身內衣市場將有變局。日前從業界獲悉，將有12個國際塑身內衣品牌投入運營，全面搶灘福建塑身內衣中高端市場。

筆者瞭解到，該計畫由福建著龍服飾有限公司發起，欲突破傳統行銷模式，改變以往單品行銷模式，聯合來自美國、香港等地的12個國際品牌，聯手打造塑身內衣通路品牌，採取多品牌運作來搶奪福建市場份額，目標是佔領福建中高端塑身內衣市場份額的一半，營業額目標高達每年3億至5億元人民幣。
隨著國外品牌的大量湧入以及中國本土品牌銷售量增長，競爭必將向多元化方向發展。泉州傳承文化傳播有限公司總經理陳嶸忠認為：“目前國內的塑身內衣品牌群雄爭霸。泉州作為紡織服裝重鎮，休閒服裝已在全國有廣泛影響，並進一步推動如童裝、塑身內衣等領域一起前進。‘終端為王’在此時，更凸其重要性。”

陳嶸忠分析說，現階段在中國激烈進行的零售業整合將帶來穩定、多元化零售管道。而品牌經營理念逐漸成熟的中國服裝代理商群體的出現，使中高價位塑身內衣品牌普遍採取的模式逐漸向直營主導模式轉變。

業內人士介紹，目前晉江一帶的塑身內衣生產企業以外貿型居多，其中，深滬鎮的塑身內衣出口比例高達九成以上，其他企業則通過批發等管道銷往國內市場。

“新的模式，是要打造成塑身內衣業的‘國美’。”相關人士說。

據介紹，去年中國塑身內衣市場的銷售額近500個億。著龍董事長蔡著龍分析：“雖然市場空間巨大，但國內塑身內衣市場的強勢品牌並不多，市場份額高度分散。表面上看，競爭已十分激烈，但還處於比較落後的競爭層面，表現為低層次的行銷手段和產品同質化現象嚴重。”

他認為，目前國內塑身內衣行業專賣的模式還應用得比較少，而福建市場上更是有大片的空白。