塑身內衣展
生意社1月22日訊 花樣繁多、款式各異的塑身內衣銷售再次攪熱市場。從普普通通的文胸睡裙，到個性張揚的情趣塑身內衣，顧客買單熱潮的前後，其實是深圳塑身內衣行業獨領風騷、傲首國內同行業的真實現狀。
一件塑身內衣，少則十幾元，多則上千元。塑身內衣市場目前在國內已形成年產值550億元的巨大“乳酪”，而且，這個市場還在以每年30%的增速在不斷擴張。與全國情況相比，深圳塑身內衣市場近幾年來風生水起，亮點不斷，行業關注度越來越高。深圳塑身內衣行業不僅引領時尚潮流，成為國內同行業的風向標，而且也吸引了眾多國際一流品牌的紛紛進駐，本地生產廠家的競爭力不斷提升。
來自深圳市紡織行業協會的統計資料表明，深圳目前上規模的塑身內衣企業已達100多家，占全國近1/4,其中大部分集中在寶安公明。全市目前擁有各類衣車2.5萬台(套)，從業人員超過4萬人，年產塑身內衣約2.4億件，年銷售額超過50億元，占全國同行業近1/10,產品80%出口。
大家不禁好奇，小小產品緣何能夠做出大產業？深圳塑身內衣行業何以成為行業龍頭，笑傲海內外市場？
“名企名牌”撐起行業筋骨
作為針織行業的一個分支，與深圳其它製造業一樣，塑身內衣業也得益于特區改革開放的政策和毗鄰香港的區位優勢，起點高、發展快。
據深圳市紡織行業協會秘書長張景升介紹，最能反映深圳塑身內衣特點的有12個字：款式新穎，品質優良，時尚舒適。作為國內塑身內衣時尚潮流的主導者，深圳較早就與國際市場接軌，無論是技術還是管理等方面，均吸收借鑒了國際著名塑身內衣企業的經驗，在較短時間內就已成為我國重要的塑身內衣出口基地。
不少業內人士表示，深圳塑身內衣行業發展的一大特點，就是從起步之初便非常注重實施“名企名牌”戰略：一方面，通過引進國際知名品牌企業帶動本土企業的創新發展；另一方面，採取各種措施著力培育自己的優秀品牌和知名企業。安莉芳(深圳)塑身內衣公司剛剛獲得中國名牌稱號，零售業務遍及中國等40多個大型城市，銷售點達1000個，成為塑身內衣市場的一枝奇葩。新興橡根廠是全球最大的塑身內衣面、輔料、配件生產企業，擁有世界一流技術裝備，萬余名員工，早在10多年前就搶灘深圳，如今產品遍及世界各地。全球最大的胸杯專業製造廠維珍妮國際公司，更是看好深圳塑身內衣集聚的優勢，不惜投入重金建造自己的塑身內衣王國。
也許很多消費者對“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“安莉芳”等知名品牌如數家珍，但卻並不知道這些品牌的塑身內衣產自深圳。據介紹，截至目前，世界最知名的十多家塑身內衣企業均已雲集深圳。“黛麗斯”、“丹芭杜”、“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“VS3”等世界知名品牌塑身內衣，都是從深圳生產而後出口海外。而“安莉芳”、“黛麗斯”、“雪仙麗”、“芬怡”等本土品牌，在國內塑身內衣市場則憑各自優勢，產品品質和品牌影響力直逼國際行業巨頭。
大量優秀品牌的集聚，使深圳塑身內衣行業發展“體態豐盈，筋骨強健”。得益于世界一流企業在技術與品牌方面的帶動作用，深圳本土企業也迅速成長，後來居上，不僅培育出自有品牌，而且部分企業日益做大做強，成長為行業龍頭。
塑身內衣生產廠家負責人的建議與之不謀而合。如一家企業負責人提出：深圳塑身內衣企業應主動把握國際時尚潮流，積極研發時尚類塑身內衣新產品，開發功能性塑身內衣新產品，如應用遠紅外、負離子、電磁波技術，防菌除臭、自清潔的納米技術，保健美體新技術，採用大豆纖維、竹纖維新面料等等，提高塑身內衣產品的科技含量，提升深圳本土塑身內衣產品的“不可替代性”。
深圳市塑身內衣產業集聚基地負責人則表示，基地中的部分企業沒有自有品牌，但有著為國際知名品牌生產的先進技術和管理經驗，完全有條件創立自有品牌，擁有自主智慧財產權。塑身內衣已是歐美重新設限的產品之一，因此要抓緊創立培育自有品牌，開拓內銷和外銷市場，以超前意識超越“貼牌生產”這道檻，從而提升本土企業的核心競爭力。
“通過產業集聚和深圳名企名牌的優勢，進一步提升競爭力，五年內，深圳塑身內衣企業將實現銷售收入120億元，創匯5億美元。屆時，深圳將成為國內外知名的名牌塑身內衣研發生產基地、出口基地和物流中心。”紡織行業協會會長熊維信對深圳塑身內衣行業的未來充滿自信。
持續發展需走“競合”之路
儘管深圳塑身內衣行業發展生機勃發，前景無限，但是，熟悉行業情況的專家卻提出，深圳塑身內衣行業要想持續迅猛發展的態勢，繼續保持自己的優勢，“競合”是唯一選擇。即塑身內衣企業聯手培育市場，通過合作競爭、協作競爭、聯合競爭，充分發揮龍頭企業的積極性和示範帶動作用，加快行業發展步伐，全面提升競爭力。
面對你爭我奪的市場硝煙，深圳塑身內衣業如何繼續保持優勢，實現更快發展？對此，市紡織行業協會會長熊維信的答案是：塑身內衣業是最需要引導培育的市場，單靠一兩個廠家的引導，很難將一個潛力巨大的市場大門打開，所以，塑身內衣企業更需要企業聯手培育市場。
國際市場多年來一直都是深圳塑身內衣行業的主打方向，紡織行業協會負責人表示，堅持國際市場是深圳塑身內衣業不變的經營方針，但同時還要逐步提升一般貿易的比重，以自有品牌拓展海內外兩個市場，走“中高檔”路線，堅持“名(牌)、特(色)、新(型)”，要像“深派”服裝那樣，闖出“深圳塑身內衣”的天下。
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